Anonim
Hitel: Dragon Images / Shutterstock

A képek, logók, fényképek és formatervezési minták, amelyeket vállalkozásának népszerűsítéséhez használnak, képezik a vizuális márkát. Lehet, hogy nem veszi észre, de a vizuális márka elmondja vállalkozásának történetét, beleértve a vállalat értékeit, személyiségét és célját, és ez lehet az egyik legjobb eszköz az ügyfelekkel való kommunikációhoz.

A gyenge vizuális márkajelzés azonban hamis képet adhat és megronthatja vállalkozását. Nem biztos benne, hogyan lehet egy erős, hatékony vizuális márkát létrehozni? Kövesse ezt a hét tennivalót, és ne tegye meg, hogy segítse vállalata növekedését és kapcsolattartását a megfelelő ügyfelekkel.

Legyen következetes

A márka ábrázolásához használt vizuális elemeknek mind hasonló érzéssel és üzenettel kell rendelkezniük.

"A konzisztencia a vizuális márkaépítés hatalmas része" - mondta Nadeena, az Art & Anthem mögött álló fotós és tartalom alkotója, aki kisvállalkozásokkal dolgozik, hogy fejlesszék vizuális márkájukat.

A konzisztencia nem csak az segít, hogy az ügyfelek felismerjenek téged. Ez azt is lehetővé teszi számukra, hogy kapcsolatba lépjenek a márkájukkal és kapcsolatot alakítsanak ki. Ez a kapcsolat - amikor a fogyasztók az Ön vállalkozásához kapcsolódnak - kulcsa a bizalom megszerzésének.

Az inkonzisztens vizuális márka ezzel szemben azt a felfogást hozhatja létre, hogy a vállalat nem eredeti vagy megbízható.

"Rosszabb, mint ha nincs olyan hatásos vizuális márka, amely nem hagy benyomást, az, amely arra készteti a potenciális ügyfeleit, hogy feltételezzék, hogy … csalás vagy" - mondta Nadeena.

Ne hagyja abba a logót

Sok új vállalkozás nagy mennyiségű időt, energiát és pénzt költenek arra, hogy a tökéletes emblémát megtervezzék. Noha ez a márkád fontos része, nem csak az számít. A vizuális márkáját alkotó elemek mérlegelésekor fontos a logón túl gondolkodni.

"Úgy gondolom, hogy még a tervezőknek is ez a probléma [megállni a logóval], mert az üzlettulajdonosok nem értik meg teljesen, mi a márkaépítés és mi az az alap, amelyre építesz mindent" - mondta Nadeena.

A logón kívül fontolja meg, hogy a munkavállalói fejlécek, termékképek, hirdetési fotózás és a közösségi média képei hogyan képviselik a márkát. Ezek az elemek együtt dolgoznak egy vizuális benyomást keltve, amely közvetíti az ügyfeleknek azt, amit vállalkozása képvisel.

Megérti a célpiacot

A vizuális márka befolyásolja, hogy az ügyfelek hogyan érzékelik és megértik az Ön vállalkozását. De nem tudhatja, hogy az ügyfelek hogyan reagálnak az Ön látványára, amíg nem tudja, hogy kik ők. Ezért mondja a Nadeena az ügyfeleknek, hogy a vizuális márka fejlesztésének a legfontosabb része a célpiac megértése.

"A fogyasztók már nem egyszerűen csak szükség nélkül vásárolnak dolgokat" - mondta Nadeena. "Nagyon sok lehetőség van. Tehát elvégzik kutatásaikat és általában a márka felé hajolnak, amelyhez jobban kapcsolódhatnak, és úgy tűnik, hogy megkapják azokat, akik szeretnének lenni."

Miután megtudta, ki az ügyfelek és hogyan akarják látni magukat, létrehozhat és használhat olyan látványképeket, amelyek vonzóak ezekre a törekvésekre. Ez növeli annak esélyét, hogy a fogyasztók a versenytársak fölött választják az Ön társaságát.

Ne csak a közösségi médiára összpontosítson

Az ügyfél minden kapcsolattartója az üzleti vállalkozással - a hirdetésben szereplő fotótól a képeslapig, amelyet megrendeléssel szállít - befolyásolhatja azt, hogyan érzékelik az Ön vállalkozását. Ezeket a látványképeket gondosan meg kell fontolni és össze kell építeni egymással.

"A látványtervek nagy szerepet játszanak a márka és a közönség közötti kapcsolat elősegítésében, különösen a közösségi médiában" - mondta Nadeena.

De ez nem jelenti azt, hogy az Instagram és a Pinterest csak azokon a helyeken, ahol figyelembe kell venni a vizuális márka hatását.

"A vizuális márkajelzésnek minden platformon konzisztensnek kell lennie" - mondta Nadeena. "Ha jól teljesíti a közösségi médiában, és e-mailben eldobja a labdát az e-mail marketingben, a webhelyen vagy a téglalapon, akkor a fogyasztók egyszerűen nem fognak bízni abban, hogy eljuttatják azt, amit eredetileg feltételeztek. .”

Gondolj az érzelmekre

Kinek szeretne vonzani? Mit akar, hogy a fogyasztók gondolkodjanak és érezzenek, amikor felismerik a márkáját?

Nadeena azt ajánlja, hogy tegye fel magának ezeket a kérdéseket, amikor a márka bármely elemét kifejleszti, de ezek a kérdések különösen fontosak a vizuális eszközök tervezésekor.

A fotók, a képek és a tervezési elemek erőteljes márkanevű eszközök, mivel erős érzelmi reakciókat váltanak ki. A látványtervek - a szavaknál gyorsabban és könnyebben - megmondhatják az ügyfeleknek, hogy a márkája megfelelő-e számukra. "A látványtervekkel az emberek azonnali felismeréssel élnek:" Igen, ez így vagyok "vagy" Nem, egyáltalán nem a hangulatom "." - mondta Nadeena.

A vizuális márkát úgy kell megtervezni, hogy olyan érzelmi reakciót hozzon létre, amely arra készteti a célt vevőit, hogy bízzanak és azonosuljanak a vállalattal. Ez növeli vásárlási hajlandóságukat.

Ne tegye a látványt a márka elé

A vállalkozását reklámozó vizuális márka kifejlesztése időbe telik. De ha hajlandó kísérletezni és felfedezni, amire az ügyfelek reagálnak, akkor végül egy olyan formulára talál, amely működik.

Nadeena szerint az emberek legnagyobb hibája az, hogy megkísérelnek vizuális elemeket létrehozni, mielőtt megértenék, mit kell kommunikálniuk.

"Ha ezt megteszi, akkor csak azt garantálja, hogy hat hónapon belül megváltoztatja a márkáját, amikor egyértelműbb megértése van arról, hogy ki szolgálja ki, és mit akar mondani a márka."

Ahelyett, hogy fotókat vagy terveket készít, tetszik, szánjon időt a márka és az ügyfelek megértésére. Ez tájékoztatja a választott vizuális elemeket, és arra irányítja az erőfeszítéseit, hogy kapcsolatba lépjen a megfelelő ügyfelekkel.

Mindaddig, amíg megérti márkáját, a látványtervekkel és a képekkel végzett kísérleteid végül megteremtik ezt a kapcsolatot.

Kezelje vizuális márkáját marketingstratégiájának részeként

Bár sok vállalat a vizuális elemeket, különösen a közösségi médiában, utógondolatként vagy külön eszközként kezeli, ezeket az általános marketingstratégiájának részeként kell kezelni.

Mint a marketing minden formája, a jó vizuális márka "a márkaba vetett bizalomhoz és a megnövekedett lojalitáshoz vezet - hosszú távú befektetés az értékesítés növekedéséhez" - mondta Nadeena.

A megfelelő vizuális elemek befolyásolják az ügyfelek márkájának felfogását, és meggyőzik őket a vásárlásról ugyanúgy, mint képeslap, magazinhirdetés vagy weboldal.

"A nap végén mindent ugyanabba az irányba kell mutatni, ugyanazt az üzenetet mondva - akár verbális, akár nem verbálisan" - mondta Nadeena.