Anonim
Hitel: vendéglátás / Shutterstock

A vállalattal társított képek - a színektől és betűtípusoktól a logóig és a fényképekig - képezik a vizuális márkanevet. Ezek a vizuális elemek minden marketing kampány kulcsfontosságú elemei.

"A vizuális márkaépítés meghaladja a vállalat jelenlétének minden aspektusát" - mondta Eric Lazar, a SpeedPro Chicago Loop, egy grafikai és képalkotó cég, amely marketing ügynökségként és nyomtatóként egyaránt működik, elnöke. Az olyan elemek mellett, mint az események felirata, a falfestmények és a reklámcsíkok, a Lazar cég konzultál az ügyfelekkel annak biztosítása érdekében, hogy minden nyomtatott elem márka koherens legyen és teljes mértékben integrálódjon az egyes vállalatok általános marketingstratégiájába. Munkája révén Lazar a vizuális marketing fontossága szempontjából önmagában leírt "vezető evangélista" lett.

"Hosszú magyarázat helyett … arról, hogy a márka hogyan kapcsolódik az íz, érzés, hang és illat többi érzékéhez, vagy egy szolgáltatáshoz, az élményhez és az elégedettséghez, egy kép ezer szót mondhat" - magyarázta Lazar.

Ez az azonnali kommunikáció a vizuális marketing egyik legerősebb eszközévé teszi, amelyet egy vállalkozás alkalmazhat az ügyfelekkel való kapcsolattartáshoz. A Business News Daily beszélt Lazarral, hogy megtudja, mit kell az üzleti tulajdonosoknak tudniuk az eszköz hatékony használatához és erős vizuális marketing kampányok létrehozásához.

Szerkesztő megjegyzés: Segítségre van szüksége az online marketinggel kapcsolatban? Töltse ki az alábbi kérdőívet, hogy kapcsolatba léphessen a szállítókkal, amelyek segíthetnek.

vásárlói zóna widget

1. A vizuális formatervezés a márka része.

"A vizuális útmutatások lehetnek a legfontosabb tényezők a marketingben és a reklámozásban" - mondta Lazar. "Ez a szín, betűtípus, grafika, mélység és textúra kombinációja, amely egy… ismerős és relatable érzetet válthat ki."

Ezek a vizuális útmutatások azonnali kommunikációt biztosítanak, ellentétben a weboldalak olvasásával vagy egy hirdetés meghallgatásával, amelyek mindegyike időbe telik. Az ügyfelek sokszor nem is veszik észre, hogy ez az érzelmi reakció zajlik.

"Az összes vásárlás kilencven százaléka tudatalatti módon történik, azaz érzelmi folyamatok vezérlik, nem pedig intellektuális folyamatok" - mondta Lazar. "Azoknak a fogyasztóknak, akiknek már nincs idejük oktatni magukat, az embléma vagy a vizuális márkajelzés váltja ki az eladást."

Mivel a vizuális útmutatók ilyen gyorsan feldolgozódnak, alaposan meg kell fontolni minden olyan vizuális elemekkel foglalkozó marketing kampányt. Az összes tervezési elemnek a lehető legjobb történetet kell elmondania márkájáról, értékeiről és arról, hogy milyen előnyöket nyújthat az ügyfelek számára.

2. Marketing kampányához vizuális iránymutatásokra van szükség.

Hatékony marketingkampány létrehozásához először iránymutatásokat kell létrehoznia a vizuális elemekhez. Ezeknek az iránymutatásoknak nemcsak azt kell felvázolniuk, hogy milyen mintákat, képeket és grafikákat használnak, hanem azt is, hogy hol és hogyan fognak megjelenni, hogy következetes vizuális útmutatásokat hozzanak létre a kampányban.

A márka irányelvei - magyarázza a Lazar - biztosítják az ügyfelek élményét, biztosítva, hogy márkájának identitása minden médiumban pontosan tükröződjön, és hogy az ügyfelek ugyanazokat az információkat kapják, függetlenül attól, hogy hol találkoznak az Ön márkájával. Ellenkező esetben az ügyfelek feltételezhetik, hogy mivel a márkaneve nem következetes, a termékei vagy szolgáltatásai szintén azonosak.

"A jó vizuális márkajelzés három alapelve a helyesség, a következetesség és a kreativitás" - mondta Lazar. "Ha a márkák elvonulnak e központi oszlopoktól … kevesebbet várnak, mint a csillagok eredményei."

3. Ne szüntesse meg marketing kampányát.

Ha van új termék vagy izgalmas történet, amit el kell mondani, természetes, hogy a lehető legtöbb információt szeretné megosztani az ügyfelekkel. Azonban a szelektív képesség az, hogy mit tesz a marketing kampányába, ugyanolyan fontos a vizuális elemek szempontjából, mint az írott tartalom szempontjából.

"A fogyasztók egyszerű módszereket keresnek a megbízható információk gyűjtésére, és az egyik legnagyobb hiba, amelyet a vállalat elkövethet, egy hirdetés vagy egy túl sok információt tartalmazó webhely túlterhelése" - figyelmeztette Lazar. "Fontolja meg, mit kell az ügyfeleknek feltétlenül tudniuk, és miért, majd keresse meg a vizuális kommunikációt körül."

A vizuális elemek által biztosított gyors kommunikáció megkönnyítheti ezt, korlátozva annak valószínűségét, hogy túl sokat terhelnek az ügyfelek, vagy ismétlődik az információ. "Alapvető fontosságú, hogy odafigyeljünk az üzenetküldés terjesztésére és ütemére" - mondta Lazar. "Az ismétlés fontos, de a vállalkozásnak is óvatosnak kell lennie, hogy ne terhelje el a fogyasztókat."

4. Minden marketingt meg kell mérni.

Mint a marketing minden egyéb elemét, a kampány vizuális elemeit is meg kell vizsgálni és meg kell mérni a fő teljesítménymutatók szempontjából. Az A / B tesztelés kritikus jelentőségű a vizuális marketingben, lehetővé téve, hogy láthassa, melyik vizuális elem provokálja a kívánt választ. Ha van ideje és forrásai, kipróbálhatja a lehetőségeket a kampány indítása előtt.

A marketing kampány során a közösségi média platformjai beépített elemzést tartalmaznak az elkötelezettség és a reakciók tesztelésére, és ezeket felhasználhatják a különféle vizuális elemek tesztelésére. Nyomtatott kampányok vagy hirdetések esetében tesztelje az ügyfelek válaszát különböző kedvezménykódok vagy bónuszok bevonásával, hogy megtudja, mely hirdetési képeket látják az ügyfelek és válaszolnak erre.

"Amit megmérnek, az meg is történik" - mondta Lazar. "A látványok … megváltoztatják a jót vagy rosszat."

5. Néha változásra van szükség, de légy óvatos.

Időnként meg kell szüntetni a márka irányelveit, és új történetet kell elmondani. A marketingkampány új vizuális elemei kulcsfontosságú stratégiák lehetnek a fogyasztókkal való lépést tartva és az iparágban relevánsak maradni. De Lazar figyelmezteti, hogy noha ezek a változások elősegíthetik a fejlődést és elkerülhetik a stagnálást, azokat óvatosan kell végrehajtani.

Azok a márkák, amelyeknek szilárd identitása van, akkor a leginkább akkor jelentenek kockázatot, ha megváltoztatják vizuális elemeiket, mint például a Tropicana és a Pepsi újratervezési kudarcai. De még a kisebb márkáknak is óvatosnak kell lenniük új minták vagy képek behozatalakor. A túl sok változás megnehezítheti márkád felismerését. Az ügyfeleknek nem tetsző változások a média visszahúzódásához vagy téves észleléshez vezethetnek a márka üzenetében.

"A márkanév célja és az eredményes eredmény az, hogy a fogyasztók szoros kapcsolatot építsenek ki a céggel" - mondta Lazar az Business News Daily-nak. "Az ismerős szempontoktól való eltérést tudatossággal kell kezelni, ha nem óvatossággal és érzékenységgel."

Akár kipróbált és valódi képi felvételeket készít, akár újakat mutat be, alaposan mérlegelje az összes érzelmi utat, amelyekkel ezek az elemek kommunikálnak a fogyasztókkal. Ezután ellenőrizze, hogy következetesek-e a marketing kampány minden elemében.